挺好的主要是補水，大品牌植物精華。
價格不貴一百多200多的都有，這是套裝，別的單價也就是幾十塊錢。今年以來，廣告圈的熱點很多。先是網(wǎng)易云音樂“樂評專列”、新世相第二次“四小時逃離北上廣”活動，以及百雀羚“民國風”廣告接連刷頻，再是“我看杜蕾斯的文案，但我用岡本”、“百雀羚3000萬+閱讀轉化卻不到0.00008”，以及“看不懂”的陌陌視頻廣告的討論刷屏。
種種現(xiàn)象都直戳廣告人面臨的一個核心疑惑——做廣告到底是軟廣好還是硬廣好？為什么傳播都很廣、銷量卻大相徑庭？
廣告的本質是什么？
所有的事物都有其本質。今天，我們想要了解廣告到底是軟廣好還是硬廣好，首先需要厘清的就是廣告的本質是什么。
廣告，中文解釋是廣而告之之意，是指為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。美國廣告協(xié)會對廣告的定義則是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報，改變人們對廣告商品之態(tài)度，誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益。而《韋伯斯特詞典》對廣告的定義是指在通過直接或間接的方式強化銷售商品、傳播某種主義或信息、召集參加各種聚會和集會等意圖下開展的所有告之性活動的形式（韋伯斯特辭典1977年版）。
從這三種解釋中，我們可以找出解釋廣告的三個關鍵詞：廣告主、宣傳手段、銷售。如果連在一起讀的話，就是“為了幫助廣告主達成銷售目的的宣傳手段”。而這恰恰和廣告之父大衛(wèi)·奧格威的名言一致——“一切為了銷售，否則我們一無是處”（這句話至今也一直成為奧美的服務理念）。
因此，廣告的本質應該是一種宣傳手段。換句話說，廣告就是廣告，它本身就是一個內容，我們應該思考的是如何做好一個廣告，而不是這個廣告有多軟或多硬，大眾會不會接受——原則上說，你的廣告不需要考慮大眾是否接受，而應該考慮如何讓你的受眾接受。
厘清了廣告的本質，前文提到的疑惑就很好解釋了。接下來，我們就以咪蒙、杜蕾斯、百雀羚、新世相以及陌陌乃至可口可樂這些品牌的廣告為案例，論述下我的觀點。
新媒體廣告，為什么轉化都很低？
新媒體廣告的第一次高潮是@天才小熊貓 的微博長圖，它通過講一個很長的、有趣的、巧妙地故事，然后將品牌植入其中，因為品牌植入的很隱蔽，加上故事很好玩，@天才小熊貓 的每次廣告貼都能達到幾萬的轉發(fā)，上百萬的閱讀量。而因為這個看起來不錯的數(shù)據(jù)，很多廣告主競相投放。同時，也開啟了新媒體廣告的“軟廣時代”，大量的微博大號拋棄了以往直接硬廣的模式，改為@天才小熊貓 這種植入廣告模式。
但是，這種模式我們看到的只是表面上的數(shù)據(jù)效果——微博轉發(fā)、評論數(shù)和閱讀量，而不是真正的商品銷售或APP下載、用戶注冊數(shù)據(jù)。據(jù)朋友透露，其當年為某汽車品牌投放了一輪大約100萬的微博KOL廣告，基本都是頭部微博大號，采用的也是這種模式，但最后的用戶預約試駕注冊數(shù)卻很低（不到500注冊），更別提leads（客戶通過電話聯(lián)系預約試駕用戶，通過一定標準界定為購車意向用戶）和購車人數(shù)了。
誠然，之所以會出現(xiàn)這種結果，是因為問題在于，這些微博KOL是以“這條微博如何火”為創(chuàng)意出發(fā)點，品牌只是作為植入對象而已來創(chuàng)作廣告的，你說這樣的廣告能有轉化嗎？
但是，所有人都沒有意思到這個問題，大家只會把轉化歸結為微博的沒落。于是，2014年12月9日，微信大號@顧爺 的一條廣告刷爆了朋友圈，大家看到了新的希望 ——前奧美廣告人小馬宋這樣回憶——那一年的冬天，我們都被顧爺?shù)膹V告才華驚呆了。在某種程度上，顧爺創(chuàng)造了一種廣告創(chuàng)作的新形式：一本正經(jīng)地說故事，然后得出一個匪夷所思卻邏輯自洽的結論，最后向你展示一個廣告信息。
小馬宋是贊同顧爺這種廣告模式的，但我不贊同，因為我認為顧爺這種“廣告”并不是“廣告”。換句話說，這其實只是一種“文末貼片”，前面整篇文章只不過是微信KOL為了引流的一篇內容創(chuàng)作，無關廣告。并且，這種“廣告”的效果，也是微乎其微。
而比“顧爺式廣告”進階一點的，就是最近的“百雀羚式廣告”——百雀羚一則民國風廣告《一九三一》在近日瘋狂刷屏。該廣告由自媒體“局部氣候調查組”制作，采用長圖的形式，將背景設定在老上海，故事內容猶如諜戰(zhàn)片，而女主是女特務，看到最后才發(fā)現(xiàn)是百雀羚母親節(jié)定制禮盒“月光寶盒”的廣告，而女特務的任務“就是與時間作對”。
這則廣告的傳播范圍的確很廣，但之后卻發(fā)現(xiàn)，轉化依然很低。有觀點指出，“月光寶盒”產品在天貓的月銷量只有2000多，該廣告閱讀量3000萬+的銷售轉化卻不到0.00008。但是，這次民國風廣告制作及kol投放成本保守估計在30萬左右，再加上淘寶焦點圖等動輒百萬級別的廣告投放，總投放預算估計在300萬左右。
同樣的案例還有新世相。去年“四小時逃離北上廣”的活動鋪天蓋地，刷爆了朋友圈。有意思的是，看完宣傳后，大多數(shù)人只知道這是新世相的活動，不知道是新世相、航班管家、一直播三家合辦的活動?；顒咏Y束后，新世相獲得了100萬的閱讀和10萬的新增粉絲，航班管家收獲了nothing。而據(jù)虎嗅報道，“四小時逃離北上廣”本來是為了讓人下載航班管家，但是最后沒達到任何預期效果，最后的下載量，讓航班管家特別生氣，連尾款都沒付，雙方撕逼很久，最后互相微信拉黑。
誠然，通過總結發(fā)現(xiàn)，這些案例都犯了一個核心問題——廣告主做的都不是真正意義上的廣告，而是廣告植入——在@天才小熊貓 的微博長圖、@顧爺 的微信文章、@新世相 的活動、民國風的場景故事里植入。也就是說，這些“廣告”不是為品牌而創(chuàng)作的，而是為了某一個故事、某一個場景而創(chuàng)作的。雖然這類“廣告”因為精美的雕琢、制作會得到大眾的認可，但是問題在于，真正的受眾是圈外人，圈外人不一定會成為你的客戶。而且，當他們看到這則“廣告”的時候，其實記住的不是品牌，而是作品本身，更別說能夠引導用戶消費了！
為什么經(jīng)典的廣告都是硬廣？
談經(jīng)典廣告，大家想到的首先是可口可樂?？煽诳蓸返暮芏鄰V告往往都是很直白的廣告，即使是運用創(chuàng)意來體現(xiàn)自身，往往也把自家突出很明顯。從這個角度來看，可口可樂做的都是硬廣。這種硬廣，完全沒有軟廣的那種不適感——雞賊，小氣，膈應，偷偷摸摸半遮半掩。相反，這種感覺坦蕩、直接，讓人看完舒坦、沒有被欺騙的感覺。
有意思的是，可口可樂這些硬廣找的渠道也很“無腦”，電視、公交、地鐵、電梯，都是一些人流量最大的地方、覆蓋最廣的地方，并不像我們那樣，一味地投新媒體廣告。而且，恰恰相反的是，可口可樂的廣告轉化率往往驚人。
2013年夏天，可口可樂中國因在可樂瓶身印上了“高富帥”、“天然呆”這些詞匯被大家戲稱為“昵稱瓶”，可口可樂成為了全民話題，并飛速地進入到我們的日常生活。不僅銷量較上年同期增長20%，并且在廣告屆的盛大節(jié)日中國艾菲獎獎中摘得全場大獎。2014年的“歌詞瓶”同樣掀起了一場夏日狂歡。不僅在社交媒體上賺足眼球，同樣帶來了當年的銷量增長。
你去看可口可樂的廣告策略會發(fā)現(xiàn)，它的做法是不放過任何一個可以做廣告的地方。連自家的可樂瓶都成了廣告創(chuàng)意的集散地。而且最明顯的一個特點是，廣告往往很直接，沒有太多的花哨，從不遮遮掩掩。
同樣的策略，讓我想到了國內的腦白金。史玉柱憑借一句“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”的廣告語，把一個從來沒聽過的產品做成了家喻戶曉的品牌，而且一直賣了十幾年。誠然，可口可樂和腦白金，他們也是在把“廣告”當內容做，而不是創(chuàng)作一個內容，然后植入品牌。
綜上所述，從百雀羚到可口可樂，同樣的預算、同樣的傳播效果，轉化卻各不相同，原因核心在于二者是否是以“廣告”的出發(fā)點來做廣告。廣告本身就是一個內容，我們應該思考的是如何做好一個廣告，而不是如何植入一個廣告。
歡迎大家關注我的微博@廬陵子村，微信公眾號：燒腦廣告（ID：shukewenzhai），交流請?zhí)砑觽€人微信：lulingzicun，注明公司、職位、姓名。
爛招，熱點來的快去的快！
對于品牌而言，遭遇“老化危機”并不可怕，可怕的是喪失日日革新的勇氣和實踐。品牌的年輕化工程，需要做到與之相配套的產品、渠道、推廣、服務以及價值理念，全系統(tǒng)的年輕化，塑造全新的品牌系統(tǒng)，滿足市場多變的趨勢和年輕一代的需求。
瀉藥
首先跑個題，題主的ID。。。第一眼好震驚。。。
百雀羚防曬有很多種類，不知道題主說的是哪款
題主可以直接查看商品詳情頁或者詢問賣家
PS：前兩種的SPA指數(shù)都不算太高，不建議購買
品牌盛典活動于X年X月X日在上海舉行，現(xiàn)場邀請了眾多知名明星和媒體記者?；顒蝇F(xiàn)場布置得非常精美，充滿了濃厚的藝術氣息。百雀羚展示了其最新的護膚產品和科技，同時邀請了專業(yè)美容師為現(xiàn)場觀眾進行肌膚護理和指導，讓觀眾們親身感受到了百雀羚品牌的魅力。
百雀羚作為國內知名的護膚品牌，一直以來以其天然、溫和、高效的品質贏得了消費者的信任和喜愛。此次品牌盛典活動更是展示了百雀羚品牌的實力和影響力，同時也為消費者提供了一個近距離了解和體驗百雀羚產品的機會。相信在未來，百雀羚會繼續(xù)保持其高品質和創(chuàng)新精神，為消費者帶來更多優(yōu)質的產品和服務。
值得一提的是，此次品牌盛典活動中還出現(xiàn)了一些創(chuàng)新的元素。比如，百雀羚首次嘗試與網(wǎng)紅直播平臺的合作，通過直播的形式向全國乃至全世界的消費者展示品牌的魅力和產品的效果。此外，現(xiàn)場還設立了智能試衣間和VR體驗區(qū)，讓消費者能夠更加深入地了解和體驗百雀羚的品牌理念和產品。
總之，百雀羚品牌盛典是一次成功的品牌營銷活動，它不僅展示了品牌的實力和影響力，也為消費者提供了一個近距離了解和體驗產品的機會。相信在未來，百雀羚會繼續(xù)保持其高品質和創(chuàng)新精神，為消費者帶來更多優(yōu)質的產品和服務。百雀羚防水防曬是許多人在日常生活中必不可少的護膚品之一。隨著夏季來臨，紫外線輻射增加，防曬工作變得尤為重要。在市面上，有許多種防曬產品可供選擇，但有一款產品備受好評，那就是百雀羚防水防曬。
百雀羚防水防曬具有多項出色特點，讓其成為眾多消費者的首選。首先，它具有出色的防水功能，即使在游泳或出汗時也能保持有效。其次，該產品的防曬指數(shù)高，能夠有效阻擋紫外線對皮膚的傷害。此外，百雀羚防水防曬質地輕盈、易推開，不會給肌膚帶來沉重感，讓肌膚保持清爽。
若要讓百雀羚防水防曬發(fā)揮最佳效果，正確使用方法至關重要。首先，清潔面部后，取適量防曬產品于手心，均勻涂抹于面部、頸部以及手臂等容易被紫外線暴露的皮膚部位。其次，應注意及時補涂，尤其是在戶外活動或沐浴后，務必再次涂抹以保持持續(xù)防曬效果。另外，百雀羚防水防曬也適用于妝前防護，避免日?；瘖y品中的化學成分對皮膚造成傷害。
談到百雀羚防水防曬的適用人群，其實幾乎所有人都可以受益。對于喜歡戶外活動的人來說，使用防水防曬產品尤為必要，這不僅能保護皮膚，還能有效預防曬后反應。而對于久坐辦公室或室內工作的人群來說，也應意識到紫外線通過窗戶同樣會對皮膚造成傷害，因此日常防曬同樣重要。
除了百雀羚防水防曬外，市面上還有許多其他優(yōu)質防曬產品可供選擇。一些含有抗氧化成分的防曬霜，可以在防曬的同時為肌膚提供保養(yǎng)和修復功能；而一些專為兒童設計的防曬噴霧，則更加溫和適用于嬰幼兒皮膚。因此，在選購防曬產品時，應根據(jù)個人膚質、使用場景等因素進行選擇。
今天我想分享一些有關百雀羚舒緩防曬產品的信息。作為一名SEO專業(yè)人士，我非常重視內容的優(yōu)化，包括中文內容的撰寫。百雀羚作為一家知名的護膚品牌，其舒緩防曬系列備受消費者青睞。
百雀羚舒緩防曬系列產品主要包括防曬霜、防曬噴霧等多種形式，旨在為肌膚提供全方位的防曬護理。這些產品通過獨特的配方和科學的技術，能夠有效阻擋紫外線的傷害，保護肌膚免受光老化和曬傷的困擾。
百雀羚舒緩防曬產品的特點之一是其溫和舒緩的配方，適合各類肌膚類型使用。不僅如此，這些產品還具有持久防曬的功效，能夠長時間保持肌膚清爽不油膩。同時，百雀羚舒緩防曬產品還含有豐富的抗氧化成分，能夠幫助修復肌膚受損，并有效延緩肌膚衰老的過程。
在選擇適合自己的百雀羚舒緩防曬產品時，首先要考慮自己的肌膚類型和需求。如果是油性肌膚，可以選擇清爽型的防曬霜；如果是干性肌膚，可以選擇滋潤型的防曬霜。此外，在使用百雀羚舒緩防曬產品時，建議先進行適量的清潔護理，再均勻涂抹防曬產品，并定時補涂以保持良好的防曬效果。
根據(jù)消費者的反饋和市場調研，百雀羚舒緩防曬產品在市場上享有很高的口碑和認可度。消費者普遍認為這些產品不僅防曬效果好，而且使用感受非常舒適，不會給肌膚帶來負擔。許多用戶表示，百雀羚舒緩防曬產品成為他們日常護膚的必備之選，讓肌膚倍感安心和舒適。
總的來說，百雀羚舒緩防曬產品以其溫和舒緩的特點、持久防曬的效果和良好的市場口碑，成為眾多消費者護膚品清單中的首選之一。希望我的分享對您了解和選擇護膚品有所幫助，也希望大家能夠重視肌膚的防曬工作，呵護肌膚健康。
一、品牌背景
百雀羚創(chuàng)立于上世紀xx年代，作為國內護膚品牌的佼佼者，其品牌影響力不斷擴大。憑借著獨特的品牌理念和出色的產品品質，百雀羚在市場上取得了不俗的業(yè)績，成為國內護膚行業(yè)的領軍品牌之一。二、市場分析
目前，國內護膚市場競爭激烈，品牌眾多。然而，百雀羚憑借其精準的市場定位、創(chuàng)新的產品研發(fā)以及優(yōu)秀的營銷策略，在市場中占有一席之地。據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示，百雀羚的市場占有率穩(wěn)步提升，特別是在中高端市場，其產品受到廣大消費者的青睞。三、產品研發(fā)
百雀羚的產品研發(fā)一直秉承著“天然、綠色、健康”的理念，注重產品的安全性和有效性。通過與國內外知名科研機構合作，百雀羚不斷推出具有特色的護膚產品，滿足不同消費者的需求。此外，百雀羚還積極探索新的產品領域，如彩妝、洗護用品等，進一步拓寬了其產品線。四、銷售渠道
百雀羚的銷售渠道多樣化，包括實體店、電商平臺以及社交媒體等。實體店方面，百雀羚在各大城市開設了專賣店和專柜，為消費者提供直觀的產品體驗。電商平臺方面，百雀羚與各大主流電商平臺合作，建立旗艦店，方便消費者在線購物。社交媒體方面，百雀羚積極利用微博、微信等社交平臺開展營銷活動，擴大品牌影響力。五、案例探討
以某次線上直播為例，百雀羚通過與知名主播合作，進行產品展示和推廣。直播過程中，觀眾可通過彈幕與主播互動，提高購物的便捷性。此外，直播還為觀眾提供了試用機會，提高了產品的曝光度。通過這次直播活動，百雀羚不僅增加了銷售額，還提高了品牌知名度和美譽度。在夏日的陽光下享受戶外活動是一件非常愜意的事情。但是，陽光中的紫外線對我們的皮膚造成的傷害也是不容忽視的。為了保護我們的肌膚免受紫外線的傷害，選擇一款優(yōu)質的防曬產品就顯得尤為重要。今天，我們將為大家介紹百雀羚草本防曬，這款防曬產品將為您的肌膚提供全面保護。
百雀羚草本防曬是一款創(chuàng)新的護膚產品，它采用了天然的草本成分，為肌膚提供了多重功效。首先，它含有獨特的抗氧化成分，能夠幫助中和自由基，減輕肌膚的氧化損傷。其次，它含有高效的防曬劑，能夠有效阻擋紫外線的侵害，避免肌膚被曬傷。此外，百雀羚草本防曬還具有鎮(zhèn)靜舒緩的作用，能夠緩解肌膚受到的刺激，使肌膚更加平靜和舒適。
百雀羚草本防曬采用了多種草本成分，這些成分均來自大自然的恩賜。其中，最具代表性的成分是山茶花油，它被公認為一種優(yōu)秀的天然防曬成分。山茶花油富含豐富的維生素E，能夠滋養(yǎng)肌膚，增強肌膚的抵抗力，減少陽光對肌膚的傷害。此外，百雀羚草本防曬還添加了甘草提取物、綠茶提取物等成分，它們具有抗敏感、鎮(zhèn)靜舒緩的作用，使肌膚在陽光下也能保持舒適和健康。
使用百雀羚草本防曬非常簡單。首先，將適量的防曬產品擠在手心，然后均勻涂抹在面部、頸部以及其他容易暴露在陽光下的部位。在使用之前，建議先進行適當?shù)那鍧嵑捅窆ぷ?，以確保肌膚處于最佳狀態(tài)。如果需要長時間在戶外活動，建議每隔兩小時重新涂抹，以保證防曬效果的持久性。
此外，百雀羚草本防曬也適用于各種膚質。不論是干性肌膚、油性肌膚還是敏感肌膚，都可以放心使用。它的輕薄質地不會給肌膚增加過多負擔，同時也不會引起堵塞毛孔的問題。因此，無論您是在城市中度過夏日，還是選擇去海灘度假，百雀羚草本防曬都是一個值得信賴的防曬選擇。
經(jīng)過多次實驗和臨床驗證，百雀羚草本防曬的效果得到了充分的證明。它能夠有效預防日光引起的皮膚損傷，阻止紫外線的傷害，減少炎癥反應的發(fā)生。同時，百雀羚草本防曬還能夠抑制黑色素的生成，減少黑斑和色斑的產生。在使用過程中，它不會給肌膚帶來油膩感，而是讓肌膚保持清爽和舒適。
此外，百雀羚草本防曬還具有一定的保濕功效。它能夠幫助肌膚鎖住水分，增強肌膚的保水能力，讓肌膚保持充盈和彈性。因此，使用百雀羚草本防曬不僅能夠防曬，還能夠滋養(yǎng)肌膚，給予它全面的護理。
總而言之，百雀羚草本防曬是一款優(yōu)秀的護膚產品，它采用了天然的草本成分，為肌膚提供了全面的保護。它不僅能夠有效預防紫外線的傷害，還能夠滋養(yǎng)肌膚，增強肌膚的抵抗力。無論您是在城市中度過夏日，還是選擇去海灘度假，百雀羚草本防曬都是您的理想選擇。通過使用百雀羚草本防曬，您可以放心享受戶外活動，同時也讓肌膚保持健康和舒適。
所以，還等什么呢？趕快選擇百雀羚草本防曬，給您的肌膚帶來全面的呵護吧！
尊敬的讀者，今天我想與大家分享一些關于百雀羚男士防曬的知識和經(jīng)驗。在這個陽光明媚的夏天，男士肌膚需要額外的保護，而百雀羚男士防曬產品正是您肌膚的完美選擇。
許多人認為防曬只是女性的關注點，但事實上，男士同樣需要關注肌膚的健康和美容。陽光中的紫外線是肌膚的頭號敵人，可以導致曬斑、曬傷，甚至增加患皮膚癌的風險。
百雀羚男士防曬產品可以提供廣譜防護，抵御UVA和UVB紫外線，為您的肌膚提供全面的保護。不管是戶外運動、度假還是日常外出，使用百雀羚男士防曬產品都是必要的步驟。
百雀羚男士防曬產品具有許多特點，使其成為男士們的首選：
正確使用百雀羚男士防曬產品可以確保最佳的防護效果。以下是一些建議：
百雀羚男士防曬產品提供多種系列，您可以根據(jù)自己的膚質和需求選擇適合的產品。
如果您的肌膚較為敏感，建議選擇百雀羚男士防曬乳液SPF30，它采用溫和配方，不含酒精和香精，可以最大程度地減少對肌膚的刺激。
如果您喜愛戶外運動，百雀羚男士防曬噴霧SPF50是一個不錯的選擇。它方便易用，可以迅速均勻地覆蓋皮膚，給予肌膚全面的防護。
無論您選擇哪種百雀羚男士防曬產品，都應該根據(jù)自己的需求和活動強度來確定SPF值。如果您經(jīng)常參加戶外活動，建議選擇SPF值較高的產品。
除了使用百雀羚男士防曬產品，您還可以采取一些額外的防曬措施，以確保肌膚的健康和美麗。
希望以上對男士防曬有關的知識和經(jīng)驗對您有所幫助。百雀羚男士防曬產品是您保護肌膚的強大助力，讓您在夏日陽光下盡情享受戶外活動，擁有健康和自信的肌膚。
